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Adidas & Puma, une histoire de famille

Basket, tennis, athlétisme, foot. C’est la rentrée, il est temps de s’équiper !

Vous faites le tour des rayons de sport, et vous faites face aux incontournables géants de l’industrie textilo-sportive : Nike, Puma, Adidas, Asics, Reebok…

Saviez-vous que parmi eux se cachent 2 frères ?

 

Adidas et Puma, les frères pas du tout cachés

Vous le saviez peut-être déjà d’ailleurs.

Rudolf et Adolf Dassler voient le jour en Allemagne (respectivement en 1898 et 1900).

Tous 2 fils de cordonnier, ils apprennent les rudiments du métier.

Adolf, son père Christoph et les frères Zehlein démarrent une entreprise ensemble, que grand frère Rudolf rejoint en 1924 pour fonder la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (la fabrique de chaussures des frères Dassler).

Formasium - Adidas et Puma, les origines

 

Adolf est plus technicien et s’éclate en testant différents matériaux pour créer de meilleures chaussures.

Rudolf de son côté est plus commercial, et fait parler de leur entreprise. Si bien qu’ils parviennent à équiper certains athlètes participant aux JO de Berlin en 1936.

Après la guerre, et en très résumé, ils se brouillent, et en 1948, Rudolf quitte la compagnie pour fonder la sienne, de l’autre côté du village : Puma.

Adolf renomme alors la sienne en Adidas, pour Adi (son surnom) Dassler.

Pour la petite histoire, Rudolf avait prévu de faire pareil, donnant naissance à Ruda, mais on est d’accord Puma ça sonne mieux ; il a donc renommé sa société 2 ans plus tard.

 

Adidas

L’approche technique d’Adolf leur permet de remporter un prix dans les années 50 et creuse l’écart avec Puma, qui reste plus ou moins une entreprise de petite envergure.

Adidas comprend rapidement qu’il faut produire en masse et délocalise.

Horst Dassler, le fils d’Adolf, fonde en 1973 la société Arena (qui n’a jamais eu un maillot ou un bonnet de bain Arena ?) et récupère la gestion d’Adidas au décès de son père en 1978.

Note : Arena est par la suite revendue.

La firme restait principalement gérée par  la famille, jusqu’à son introduction en bourse en 1995.

Reebok, ça vous dit quelque chose ? Rachetée par Adidas en 2005 lors d’une OPA.

Formasium - Adidas, Kasper Rorsted

Maintenant dirigée par Kasper Rorsted, un danois de 55 ans.

Pour la full story, c’est sur le site d’Adidas. Mais attention, visiblement le Rudolf, c’est tabou, et n’est pas une seule fois cité.

 

Puma

Puma met plus de temps à décoller, restant une entreprise à taille « humaine ».

L’entreprise est quand même de plus en plus connue, et équipe plusieurs athlètes.

Le logo évolue, et devient le puma que nous connaissons grâce à Lutz Backes, un dessinateur de Nuremberg.

Armin Dassler, un des fils de Rudolf prend la succession au décès de son père et en fait l’entreprise mondialement reconnue que nous connaissons aujourd’hui.

En fait, il va tout simplement faire comme Adidas, et n’hésite pas à délocaliser, là où la production est moins chère.

Eux aussi se diversifient et étendent leur production aux textiles et accessoires.

Formasium - Puma, Bjørn Gulden

Maintenant dirigée par Bjørn Gulden, un norvégien de 52 ans.

Pareil, pour l’histoire complète c’est sur le site de Puma. Ils ne renient pas leurs origines, et mettent plutôt en avant le côté familial de l’entreprise. On imagine que c’est pour se démarquer du géant froid Adidas, qui ne prend même pas la peine de rappeler que les fondateurs étaient frères. 😉

 

Choses diverses et variées

Il peut quand même être intéressant de savoir que les frères Dassler ont tous les 2 rejoint le parti nazi, et fournissaient la Wehrmacht pendant la guerre.
Rudolf ayant même été accusé d’être un officier SS lors de sa capture par les américains.
Et ça, ça n’apparait pas sur leurs sites respectifs.

Par ailleurs, nous éviterons volontairement le débat sur les conditions de travail des employés des multinationales et des conséquences aussi bien écologiques que sociales. 🙂

Nous on dit juste qu’apparemment la chaussure de sport, c’est une histoire de famille.

 

 

Et sinon, vous, vous achetez quoi à la rentrée ?

Petit rappel historique by Formasium - Adidas vs Puma

 

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